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嘉兴在线新闻网     2017-12-13 15:01:45     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  最近,苹果将对微信等App应用内的“打赏”收入抽取三成的AppStore条款引发了沸沸扬扬的争议。除了微信之外,知乎、映客直播、一直播等平台内的打赏收入也是苹果“虎视眈眈”的对象。

  面对苹果要收“过路费”的要求,各家平台反应不一。据媒体报道,今日头条、知乎已经向苹果妥协。知乎官方账号发布公告称,iOS3.5.3版本的知乎App更新之后,专栏打赏功能将接入应用内支付机制,苹果公司将从中扣除32%作为手续费。每日经济新闻记者采访直播业内人士发现,直播行业对苹果新规早已有了应对之策。

▲知乎官方账号发布公告

  然而从上周五开始,苹果突然“后院起火”。在美国时间本周一(6月12日)收盘后,苹果股价两个交易日内累计下跌6.2%,“蒸发”的市值高达486亿美元。

▲苹果股价走势图片来源:谷歌财经

  不仅如此,花旗集团和瑞穗银行等机构纷纷下调对苹果股价的预期。在iPhone预期销量下滑的背景下,苹果公司专注于在“打赏”收入上薅羊毛,但却两天内损失了486亿美元的市值,颇有点“拣了芝麻丢了西瓜”的意味。

  股价暴跌,苹果被投行看空

  从今年3月起,苹果公司的股价在三个月时间内累计涨幅达到10.7%,从140美元以下的水平一度冲到155美元以上。上周四(6月8日)苹果股价报收于154.99美元,而本周一(6月12日)苹果股票收盘价为145.32美元,两个交易日累计跌幅6.2%。

▲苹果股价3个月走势图图片来源:CNBC

  苹果股价两天内将三个月累计的涨幅跌去了三分之二,对此日本瑞穗银行的报告这样分析道,“苹果在这个股价上涨周期中利好出尽,接下去没有什么上升空间了。”瑞穗银行将苹果的目标股价从160美元下调至150美元,并将“买入”评级下调至中性。

  本周一(6月12日),花旗集团发布报告,下调了今年9月iPhone的预期销量以及苹果的收益预期。花旗将9月份iPhone预期出货量由4700万部降至4000万部,报告还将截至今年9月的2017财年苹果每股收益从此前的9美元下调至8.55美元。

  每日经济新闻记者注意到,摩根大通、高盛等投行也发布了报告,警告包括苹果等美国科技股估值过高。

  直播平台难与苹果妥协

  在发布iOS11的开发者版本时,苹果对AppStore政策进行了更新。App开发者可以在应用中加入打赏功能,而不必担心苹果的反对,只要他们同意将收入的30%“打赏”给苹果。

  苹果“新规”一出就引起了诸多不满,很多相关公司认为,打赏是一种赠送,而不是购物。

  和微信等平台不同,对于直播行业而言,打赏是平台和主播获利的主要来源。用户打赏给主播后,直播平台要先收取一定的分成。分析人士对每日经济新闻记者表示,直播行业恐怕难与苹果分这一杯羹。

  据新浪微博数据中心统计,全国目前共有200家直播平台,用户规模高达3.25亿,直播App日活跃用户数达到2400万,青少年观众数量占比51%,网络直播月度使用设备数1.54亿台。

  “从行业观点看,最终苹果不会在主播打赏抽三成这个问题上强势,微信打赏一年也就几千万,直播平台可能是几百亿。”互联网分析人士秦毅认为,直播平台主要靠打赏存活,尽管平台内抽成的玩法就各自不同,但总归是有平台向苹果交这份保护费的。在“打赏”分三成的规定出台之前,苹果方面就已经威胁过将直播软件下架。

  据不完全统计,仅2016年,被苹果商店下架的直播App有60多家,涉黄、刷榜是其主要原因,除了被央视曝光的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台,斗鱼、虎牙等直播行业的独角兽也不能幸免,还有龙珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。

  不过,值得注意的是,与苹果打赏分三成的规则相比,网络直播平台的分成更加苛刻。来自媒体的报道称,YY、9158模式有公会环节的存在,主播、公会和平台的分成比例大致为30%,10%和60%;六间房没有工会环节,主播与平台分成大致为40%到60%之间;后来兴起的各类直播App,有底薪+分成,主播的分成比例也大多在30%到40%左右。

  因此,业内也出现了新政策对主播利好的观点。互联网分析人士贾敬华对每日经济新闻记者表示,苹果将IAP付费机制引入到直播平台后,主播们的收益也得到了保障。虽说苹果支付流程长一些,但苹果不会像一些直播平台那样克扣主播们的收入,或者刻意限制主播收益分成提现等做法。

  苹果有政策,直播平台有对策

  “其实充值打赏这个事情,早就绕开苹果了。”在每日经济新闻记者记者采访调查中,多位直播公会相关负责人表示,很多平台已经找到了规避苹果抽成的方式,来保护主播和平台利益。

  据介绍,主播打赏的虚拟礼物,通常有两个购买渠道,一是平台内置通道,就是苹果抽三成的模式,比如在映客iOS上,苹果抽成后,1块钱只能买到7个钻。另一个方式是通过淘宝购买充值券,在淘宝映客官方旗舰店,6块钱可买60个钻石充值。

  记者在淘宝搜索中输入“直播充值”,随后出现了多家售卖直播平台充值服务的店铺。可供用户选择的直播平台容概了当下最热的花椒直播、熊猫直播、虎牙直播、斗鱼直播等多家直播平台,其购买比例都在1:10.

  随后,记者在映客app的苹果手机端及安卓手机端上看到,官方显示的充值规定:苹果手机端1:7,即6元钱购买42个钻石;安卓手机端1:10,即6元钱购买60个钻石。

  “在苹果平台买钻就是少30%,所以很多都会去淘宝购买充值券。”秦毅表示,据我了解,像映客、花椒这类平台已经执行这样的政策近一年了,因此,新政对他们的影响微乎其微,苹果只能管用苹果币充值的相关App.

  上述直播行业从业者也表示:

  “一些平台是in-App模式影响不大,其他非in-App的公司影响就比较大了,30%的抽成很多了,如果一味的将抽成成本转嫁给主播会造成主播尤其是大主播的流失,这种方案应该不会有公司去做,可能很多公司要更重视安卓系统吧。”

  不过,与直播平台不同的是,就在上月,因未能和苹果达成共识,微信取消了iOS版微信的打赏功能。而近日知乎则表示专栏打赏功能将介入IAP付费机制。业内认为,这并非简单的一个规则更新导致的限制,而是一场关于支付场景的博弈。

  根据现在的版本,苹果会对打赏金额的32%当成手续费进行扣除,用户只能获得剩下的68%的打赏分成。上述直播行业从业者认为,微信、知乎他们的区别是没有充值这个流程,直接微信打赏,按苹果规定要抽成。苹果卡不住充值这个环节,只能去卡支付这个环节。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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